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学习陈列~橱窗设计基本原则

学习陈列~橱窗设计基本原则

第21期

橱窗设计基本原则

橱窗是卖场中有机的组成部分,不是孤立的。在构思橱窗设计方案前要把它放在整个卖场中去考虑。另外,橱窗的观看对象是顾客,必须从顾客的角度去设计橱窗里的每一个细节。

橱窗的设计有以下原则可以在设计过程中充分考虑。

1、考虑顾客的行走视线

虽然橱窗是静止的,但顾客群是行走和运动的。因此,橱窗的设计不仅要考虑顾客静止的观赏角度和最佳的视线高度,还要考虑橱窗自远至近的视觉效果,以及穿过橱窗前的移步即景的效果,在橱窗的创意上,要做到与众不同。 首先,主题要简洁,在夜晚还要适当加大橱窗的灯光亮度。另外,顾客在街上的行走路线一般是靠右行,因此在设计中,不仅要考虑顾客正面站在橱窗前的展示效果,也要考虑顾客侧向通过橱窗所看到的效果。

学习陈列~橱窗设计基本原则

2、橱窗和卖场形成一个整体

橱窗是卖场的一部分,在布局上要和卖场的整体陈列风格吻合,形成一个整体。有的陈列师在布置橱窗时,往往会忽略卖场的陈列风格。我们常常看到这样的景象:橱窗设计非常简洁,卖场里却非常繁复;橱窗风格很古典,卖场的陈列风格却非常现代。

因此,在设计橱窗时要考虑卖场内、外的效果。通透式的橱窗不仅要考虑和整个卖场风格协调,还要考虑和橱窗靠近的几组色彩的协调性。

3、要和卖场内营销活动相呼应

橱窗从另一角度看,就像一个电视剧预告,它像顾客告知卖场的商业动态,传递卖场的销售信息。因此橱窗传递的信息应该和卖场中的实际销售活动相呼应。如橱窗里是“新款上市”的主题,卖场里的陈列主题也要以新款为主,并储备相应的新款数量,以配合销售需求。

学习陈列~橱窗设计基本原则

4、主题简洁分明,风格突出

不仅仅要把橱窗放在卖场中考虑,还要把橱窗放大到整条街上去考虑。在整条街道上,你的橱窗可能只占小小的一段,如同影片中的一个片段,稍瞬即逝。街上行人的脚步匆匆,在一条时尚街道,顾客在你的橱窗前停留也就是很短的一段时间。因此,橱窗的主题一定要鲜明,不要这个内容要表现,那个内容也要展示。要用最简洁的陈列方式告知顾客你所要表达的主题。

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