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2017天猫春夏新风尚潮流发布


ELLE X 天猫 X WGSN共同发布

2017天猫新风尚白皮书 —— 《万有自然》

通过天猫5000万消费者大数据验证

深度演绎

“生态次觉醒”

“暗夜数码潮”

“平凡乌托邦”

“时光交易者”

从TMALL海量商品中精选最具代表趋势的品牌及商品



白皮书的数据来源于天猫5000万消费者的成交记录、商家对2017春夏货品的演绎分析、ELLE时装编辑对入选单品的精准挑选以及全球流行趋势权威机构WGSN的预测。


这一季,让我们冲破产品类别与季节之间的隔阂,享受自然给时尚界带来的无界融合。


3月11日在上海当代艺术博物馆举办的天猫《万有自然》静态展

呼吁人们享受轻松悠闲的自然生活方式


天猫《万有自然》新风尚Showroom宛若一个奇幻森林


我们从天猫与淘宝的中高端用户最常获取信息的内容渠道——如全球时尚频道、淘宝头条、爱逛街、有好货以及三八女王节会场等,分析了用户的阅读习惯及各项数据,精选出了一众最具代表趋势的商家及商品,并由ELLE时装编辑们推荐了一系列精选货品。


从这些数据中,三大机构共同总结出《万有自然》白皮书的四大主题,“生态次觉醒”、“暗夜数码潮”、“平凡乌托邦”、“时光交易者”。





2017年时尚界对自然的致敬,放弃了那些浓艳的花红柳绿,转而追求印象派画家所迷恋的“光的瞬间”,太阳照在花朵或者草地上,每一分、每一秒都有差别,而且每天都不一样,这也正是我们为什么看到莫奈的《睡莲》会那么动人心魄的原因。


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时尚界将各种颜料与面料混合,制造出了一个个惊喜,有些颜色由于面料机理感的差别,呈现出前所未有的视觉体验。ISSEY MIYAKE的褶让颜色变得开始流动,而当衣服穿上身时,更加剧了这种变化。CHANEL的粗花呢同样能带来这种效果,只不过更加内敛而已。


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如果要给大家一个相对实用的建议,那么,莫奈、雷诺阿、毕沙罗、德加等印象派画家所使用的颜色是一个不错的选择,它们几乎没有一种颜色,总是在各种颜色间摇摆,这正是2017最大的色彩趋势,在街头文化中异军突起的“脏粉”又何尝不是这个说法呢?


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2017年的“夜”,似乎果断地去掉了“纸醉金迷”的部分,虽然这是最精彩的部分,最有能量的部分。但对于健康的追求,或者说对白天“不健康”的背离,让大众在夜间似乎更愿意从事一些跑步之类的活动,无论白天,你身居何处,暮色降临,只要当你换上跑步的行装,无论你是adidas还是under armour或者是Saucony,本质是一样的,都是对自己有不满,期待和解的行为。


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具体到时装界,其实夜和昼的二元对立,正是其创作的灵感源泉,为什么夜礼服不能穿在白天,而常服又不能出现在夜里呢?既然,规则就是用来打破的,那么合二为一,显然是最简单的办法,于是我们看到各种模糊了界限的衣服大行其道,没有正式,当然也就无所谓休闲。


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我们看到时装杂志在鼓吹各种曳地缎面礼服和牛仔夹克地混搭、夸张配饰的日间化,这本身就是对夜的突破,当然,也是对夜的礼赞,鼓励大家无论何时何地,都尽情释放真我,做一个不惧舆论,敢于不同的“夜”。


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环保、手工、耐穿越来越融入时尚行业的血液,这是不争的事实,并且成为了设计师们的创意来源。时尚行业的新时尚,就是加入可持续发展行列。有很多数据显示,年轻一代的消费者,不再热衷新潮、廉价的快时尚消费品,他们希望衣服穿得持久一些。


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“布鲁克林化”是全世界的趋势——这种可持续发展的要求相当复杂,包括对衣服的品质要求更高,喜欢有历史意义的东西,更加关注本质原生态,希望回归淳朴温馨的家庭感。


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为了美,且符合当下的道德标准,除了在材料和生产过程中做出的努力,在设计上,大家也开始倾向回归家庭,带来踏实的温暖感。因为这一系列设计,新的经典正在不断涌现,服装的生命周期正在因设计师的创造不断被拉长,这是被注入新意义的“可持续发展”。





在现代化和数字化的世界中,人们越来越离不开科技,过去这几年的跨界搞得尤其热火朝天。科技大佬都爱谈时尚,时尚品牌又想方设法用新的材料,进入新行业。


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科技最重要的是带给人们方便,所以实用主义和舒适休闲也是强调科技感的一个方面,代表是2017春夏的Marni 。束腰外套、硕大腰包,并且将抽绳元素、褶皱元素、自然垂坠非常巧妙的融合在一起,穿起来随性方便,有自然美感,还带着一点矫健。


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科技为时装带来的不仅仅是功能性,更多的是对生活本质的关注,和创新意识。真正带领人享受生活,拥有健康积极的生活方式的,是时尚界追随的科技感。


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